Ein Logo ist ein Firmenkleid, Ausdruck dessen, wie ein Unternehmen sich kleidet. Individualität und starker Ausdruck sind notwendig. Ein Logo ist auch ein Mikrokosmos des Grafikdesigns: Es gibt eine begrenzte Anzahl von Beziehungen, die auf eine Weise gelöst werden müssen, die durchdacht und beabsichtigt aussieht. Ein Logo muss Kontraste ausgleichen, um sichtbar zu werden, und es benötigt Ähnlichkeiten, damit es im Design einheitlich wird.
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